优衣库等服饰企业：行业微增，求变突围

【服饰行业动态：中小商家困境与老牌企业转型】 在上海开多年服装店的 Vicky 于 7 月关闭线下店铺，其经营十年的淘宝店也在去年年底关闭，称生意冷清。 传统服饰零售行业今年上半年不好做，仅微幅增长，1 - 6 月我国限额以上单位服装商品零售额累计 5156.3 亿元，同比增长 0.8%。 优衣库在中国市场“失速”，母公司迅销集团 CFO 冈崎健预测品牌下半年收入、利润将下降。 Vicky 表示线上退货率上升，为止损关掉线上小店，消费者更追求“性价比”。 多家淘宝女装店铺关店，女装大店“罗拉密码”停播退网。 我国限额以上单位服装商品零售额增速放缓，穿类商品网上零售额累计同比增长也放缓。 中小商承受压力，老牌服饰公司寻求机会，如森马服饰加速海外布局，美邦服饰转型户外赛道。 优衣库、李宁等公司调整策略，不以“规模增长”为主要目标。

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