海尔智家：从IFA参与者到引领者 20年巨变

【在 IFA 上，海尔智家从参与者蜕变为引领者！】 在全球化浪潮中，中国家电企业在国际舞台的表现愈发抢眼。9 月 6 日，2024 年德国柏林国际电子消费品展览会开幕，这一盛会见证了中国家电企业的巨变。 作为首批走进 IFA 自主创牌的家电企业，海尔智家 20 年前展厅仅几平方米、一个品牌、一款电视产品。如今，展厅达 3300 平方米，拥有四大高端品牌，还有全系绿色新品，能效超欧洲 A 级节能标准。 从展厅面积看，初参展时几平方米，现拓展至 3300 平方米，占据 IFA 核心展示区。从产品矩阵看，初为一款电视，今是全套高端、绿色、智慧产品，部分绿色产品节能表现卓越。从品牌矩阵看，初仅一个品牌，今已拓展到四大高端品牌。从市场成果看，20 年前刚开拓欧洲市场，如今连续 8 年增速最快，今年上半年收入增长 9.2%。 除欧洲市场外，在全球市场，海尔智家也从参与者变为引领者。欧睿国际数据显示，2023 年其全球大型家用品牌零售量第一，已 15 次蝉联。在美国、澳洲等区域也均实现引领。 海尔智家坚持自主创牌，通过“走出去、走进去、走上去”三步走策略，走进全球用户心中。从缝隙产品策略打开市场，到“三位一体”本土化布局，再到高端创牌，完成从参与者到引领者的蜕变。 如今，海尔智家的全球化之路仍在继续，今年有多项重要举措。其已走出具有借鉴意义的全球化之路，将引领更多中国家电企业走向世界。

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