娃哈哈：招标 10 万智能冰柜，布局渠道 行业竞争加剧

【今夏饮料市场竞争激烈，企业多举措布局终端渠道】 在夏季，冰柜以低温优势占据消费者视野，饮料冰冻化成为企业关注点。渠道建设优化是长期课题，抢抓餐饮、零食量贩赛道布局是关键。 娃哈哈近日于官网发布“冰柜维保及市场投放需求招标公告”，涉及61735个冰柜售后维保及约10万个智能冰柜招标。新招标智能冰柜包括1000L双门立式、800L单门立式、600L单门立式，前两种各约1万个，600L单门立式约8万个。娃哈哈对报名供应商有严格资质要求，包括行业经验、产品销售规模等。 娃哈哈加大冰柜投放力度，此前也曾多次发布相关招标公告。目前其经销终端超300万个、批发商超10万个、经销商超7000个，还有线上平台。战略定位专家认为此举能带来多方面积极影响。 不止娃哈哈，整个饮料行业均重视冰柜铺设。东鹏饮料称会持续投放渠道冰柜，香飘飘冰冻化质和量同比提升，元气森林加强智能柜生态建设，且部分产品销售增长。 在智能化推动货柜迭代背景下，冰柜作用放大，不仅是销售终端，更是品牌展示窗口。 餐饮渠道为饮料企业提供新机遇。2023年中国餐饮行业收入达52890亿元，今年1-7月全国餐饮收入30647亿元。部分企业通过与餐饮品牌联名等方式扩张餐饮渠道。 零食量贩渠道也受关注，香飘飘、欢乐家等企业相关产品已进入该渠道，但可能面临毛利率问题。专家指出企业可通过优化供应链等方式寻求平衡。 渠道攻守交替，“无处不在”的布局是饮料发展关键。

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