抖音酒水直播：销售额近 400 亿与挑战并存

【“直播+电商”重塑酒业生态，机遇与挑战并存】 随着直播电商兴起，酒类销售渠道和营销手段显著变化。2023 年抖音酒水类目销售额近 400 亿元，白酒占比超七成，增速近 100%。 在第十三届中国国际酒类博览会——“对话九月九”活动论坛上，资深酒业营销人牟磊指出，直播电商为酒商品牌方增加新赛道，同时面临信任度及仿冒次品问题。 知名酒类 KOL 老胡直播一两个小时就销售 40 多万元贵州青酒。他认为直播电商对小品牌等更友好，传播效率高。 中国轻工企业投资发展协会副秘书长李仪认为，酒水类目在直播电商蓬勃发展，是赶上转型期和渠道改革。 如今酒水品牌、酒厂纷纷开启直播或与直播达人合作，但盲目追求 GMV 是初入商家易犯问题，且部分品牌直播带货退货率高，存在销售套路。 牟磊指出，“酒类+电商”发展核心是产品品质，还需解决售后和复购，需多方有效管控风险。

【免责声明】本文仅代表作者本人观点，与和讯网无关。和讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。邮箱：news_center@staff.hexun.com