社会服务行业中秋消费数据点评：中秋出行平稳 静待十一假期到来

　　投资要点：
　　旅游人次及收入同比保持稳定增长。根据文旅部数据，从出游人次来看，中秋3天国内旅游出游人数1.07亿人次，较2019年增长6.3%。从旅游收入看，国内旅游收入510.47亿元，较2019年增长8.0%。此次中秋时间相较于去年同期中秋国庆连休时间较短，且台风“贝碧嘉”也一定程度上影响了江浙沪居民出行计划。
　　出行数据：人员流动较为活跃，其中铁路、公路同比增速较快。根据交通运输部，中秋假期三日全社会跨区域人员流动量共计超6.2亿人次，日均2.1亿人次，较2023年同期+31.1%，较2019年同期日均+16.1%。其中铁路日均1419万人次，同比2023年/2019年+31%/+16.9%；公路日均1.93亿人次，同比2023年/2019年+31.7%/16.6%；民航日均169万人次，同比2023年/2019年-7%/+1.4%。
　　OTA数据：境内：1）国风文化游热潮。《黑神话·悟空》游戏的火热带来国风、传统文化的浪潮。此次中秋节，携程数据显示山西省中秋假期租车自驾游订单较端午增长了16%。
　　大同、忻州、朔州等地旅游订单较端午假期分别增长14%、20%、40%。2）周边游、省内游为主。根据携程平台的数据，中秋假期同省酒店订单占比达到50%以上。途牛数据显示中秋假期周边游用户中，近76%的用户选择了2-3天的出游行程，其中，2天的出游行程是更为热门的选择，出游人次占比达42%。出境游：同程旅行数据显示，今年中秋假期期间，平台国际机票预订热度同比增长超过160%，国际酒店预订热度同比增长近140%。
　　票房：根据国家电影局统计，中秋档（9月15日至17日）全国电影票房为3.89亿元，观影人次为957万，国产影片票房为3.32亿元，占比为85.35%。
　　免税：受坎耶·维斯特演唱会助力，海口客流增幅明显。9月15日晚，坎耶·维斯特世界巡回试听会-海口站在五源河体育场完美落幕。据统计本场试听会演出实现票房收入约5100万元，带动海口旅游收入3.73亿元。9月15日演出当天，海口市住宿设施客房平均出租率83.42%，同比增长41.82%，环比增长10.44%。
　　“十一”展望：同程旅行发布的《2024“十一”假期旅行趋势报告》显示国内、出境长线游市场增长迅速。出境长线消费的客源地由一线城市往非一线城市快速转移，众多低线城市和县城居民将欧洲、中东、非洲等目的地作为假期旅行首选。携程数据预测出境游依然火爆，国庆出行的签证办理量同比去年增长七成，同时由于高基数、出境游平抑国内游价格等原因，今年“十一”旅游或将出现“量涨价跌”的态势，机票（含税）和酒店价格双降，今年高质价比产品或将带动长假旅游预订火爆，目前预定“十一”期间超6成旅客为长途游旅客，周边游仅占两成。
　　投资建议：今年中秋在受到天气及时间因素影响下仍然保持了平稳增长，国庆假期即将到来，我们认为出境游、长途游等热度高，行业景气度有望提升，建议关注OTA、景区等受益板块。
　　风险提示：居民消费意愿下行；市场竞争加剧；宏观经济下行影响；极端外部天气影响。
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