张大奕：十年网店落幕，电商路在何方？ 关键：网红电商困境

【网红张大奕店铺闭店，电商行业引关注】 昨日，网红张大奕在微博小号称无限期延迟其店铺上新，相当于关店。曾靠淘宝卖女装上市的她，闭店原因众多。 十年前，张大奕与冯敏创立淘宝女装店，次年单日营业额两小时达 2000 万元。2019 年其持股的如涵控股上市，两年后私有化退市。 张大奕认为闭店主因是电商平台变化致运营成本高、服装毛利率微薄。时代环境变化，女装电商艰难，今年 618 以来退货率高。 虽闭店，张大奕未放弃服装业，还有一家着眼高端市场的“黑标店”。业内认为其选择是网红流量红利消散前奏。 网红开店模式依赖粉丝，消费者习惯变化，需创新适应市场。当下，平衡成本利润才能稳健生存。

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