近期,全国及各省份8月经济数据陆续发布,数据显示全国餐饮收入增速回升。但京沪等一线城市餐饮收入引起热议,不少餐饮企业表示,今年以来,行业竞争激烈、利润率走低等问题加剧。
对此,西贝餐饮董事长贾国龙于近期在视频号上公开称:“中国的餐饮行业一直往上走,原来业余选手也都能活,未来可能业余选手还真上不了场,餐饮比拼的就是专业。”他建议餐饮人可以在自己的能力范围内去扩张去发展,现在行业形势没那么好,可以适当收缩。
在前不久举办的2024年餐饮产业大会上,贾国龙表示,过去很多餐企相较于肯德基、麦当劳、海底捞等品牌来说都是业余选手,如今,“传统餐饮企业挣快钱的时代,从现在开始彻底过去”,只有由业余变专业,才能在行业调整期实现增长,这背后挑战的是企业的管理精细度。
餐饮老板内参创始人秦朝也曾发表过类似的观点,认为如今的餐饮行业,已经不是随便开一家店就能存活的。“绝大部分人对餐饮行业的认知是,这是一个低门槛和全民刚需的行业,但凡开一个店就会有人来吃。实际上这类认知是缺乏敬畏的。”
以海底捞为例,海底捞上半年营收增长的背后,是 “精耕细作”的成果。在到店用餐上,海底捞推出了露营火锅、校园火锅、企业火锅等特色概念店;在外卖上,对精品快餐需求推出的“下饭火锅菜”,也开了卫星店。
而西贝也早就开始对标专业选手,深耕管理精细度的优化。此前,西贝曾对外公开表示将借助外卖平台的力量,聚焦品质一人食和家庭餐。另据了解,为了实现精细化运营,自2023年开始,贾国龙也将外卖数据作为了考核管理的重要一环,并对大众点评等平台的差评进行通晒,帮助门店复盘改进。
据贾国龙此前晒出的成绩单,2023年西贝餐饮集团整体营收超62亿元,超过了历史年营收最高的2019年。其中,外卖业务在2023年实现年销售净额20亿元,已占西贝整体收入的三分之一。
为了维系专业性,迎合行业需“出清”的趋势,今年以来,贾国龙也关闭了名下多个快餐品,并在视频号上表示要“收缩快餐、砍掉零售,回归到西贝擅长的复杂中餐业务”。
面对餐饮行业越来越需要专业度的趋势,经济日报于9月23日发布的《餐饮淡季也是赛季》一文中也提及,从长期来看,餐饮业的消费红利依然客观存在,在餐饮淡季,企业还要练好线上线下全场景经营基本功。
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