瑞幸：轻乳茶与海外拓展 成绩斐然

【瑞幸咖啡多领域创新发展，成果斐然】 8 月 5 日，瑞幸咖啡轻乳茶系列首支产品——轻轻茉莉·轻乳茶正式上市，首月“战绩”达 4400 万杯。9 月 3 日，轻乳茶系列第 2 支产品——轻轻乌龙·轻乳茶推出，丰富下午茶品类。 瑞幸咖啡轻乳茶系列获得 2024“品质消费创新案例”，其 20000 家线下门店构筑全时段消费场景，满足消费者“上午咖啡下午茶”需求。 瑞幸咖啡轻乳茶洞察年轻人健康消费理念，做到“4 个 0”。此前在茶饮品类已有尝试，柠檬茶品类销量突破 3700 万杯。 产品不断迭代得益于瑞幸高效智能的数字化研发流程，其运用大数据分析消费者偏好，优化库存管理，提升供应链效率。 瑞幸打造“上午咖啡下午茶”全时段消费场景，击中市场痛点。其多年打磨供应能力，实现对垂直供应链的深度整合。 瑞幸已超越星巴克，成为中国市场门店数量和营收规模最大的咖啡品牌。2023 年全年总净收入 249.03 亿元人民币，同比增长 87.3%。 瑞幸将目标瞄准海外市场，出海第一站选在新加坡，截至 2024 年二季度末，新加坡门店达 37 家。未来将依托新加坡经验拓展更广阔海外市场。

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