传媒行业快报：网文、影视、游戏构筑文化出海三驾马车

　　投资要点
游戏市场具备发展基础，国产3A 游戏引领市场热情。根据《2023 年中国游戏产业报告》，中国游戏市场实际销售收入达2703.10 亿元，移动游戏占比高达76.54%，其中自主研发游戏占比90.5%。在2023 年全球最畅销的5 款游戏中，有两款是由中国游戏团队自主研发的：第一《王者荣耀》，收入高达24.8 亿美元，第三《原神》，收入达13 亿美元。根据《2024 年1—6 月中国游戏产业报告》，截至2024 年上半年，我国游戏市场用户总规模达6.74 亿人次，实际销售收入1472.67 亿元。中国企业的优势既立足于国内市场，又扩展到全球游戏产业的舞台，在全球游戏收入TOP50 上市企业中，中国占17 席。据VG Insights数据显示，8 月20 发售至今《黑神话：悟空》销量已超2100 万份，总收入超10 亿美元。网络游戏已经成为讲述中国故事、传播中华文化的重要载体。网络游戏以自成一体的世界观、规则情境和语言表达方式，为玩家提供沉浸感。
网文海外市场规模逐步建立，AI 发展助力出海效率。根据中国作协网络文学中心发布的《2023 中国网络文学蓝皮书》，截至2023 年，中国网络文学海外市场规模已超40 亿元，海外活跃用户近2 亿人，覆盖200 多个国家，以北美、日韩、东南亚为重点输出地区。海外原创生态形成，中国网文运营模式、叙事手法被广泛借鉴，开启原创内容的IP 转化和产业链开发，营建全球IP 生态，起点国际征文大赛40%获奖作品已获IP 开发。AIGC 提升网文出海效率，使网络文学的翻译效率与准确度极大提升，成本极大降低，翻译问题得到缓解，国内外“同步更新”与“全球追更”迎来可能。
微短剧供给端稳步发展，热门题材呈多元化趋势。国产影视剧出海主要分为三种模式。1、海外发行与销售播映权，即将影视作品的播映权分销给各国电视台，以及YouTube、Netflix、等国际流媒体平台。2、自建平台，目前，腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV 等平台都推出国际版、海外版，围绕剧集、综艺、电影、动漫等，建立全方位的国际发行生态体系。3、IP 出海，即海外制作公司或电视台、平台购买IP 版权，进行本土化改编、翻拍。2024 年3 月21 日，Netflix 版《三体》第一季于全球190 多个国家首播。短剧发展：2023 年以来，随着出海短剧APP 发布种类的增加，下载量呈现出超十倍的增长态势，从2023 年Q2当季度的240 万次增长到2024 年Q1 当季度的4000 多万次。其中，以Reelshort、ShortMax 和DramaBox 为代表的头部梯队平台，以超过7 成的下载量和用户时长份额，引领全球短剧市场的发展。
投资建议：网文、影视、游戏三方作为承载文化出海优质媒介，自身产业优势有助进一步发展拓展市场。建议关注：中文在线、捷成股份、掌阅科技、三七互娱、恺英网络、吉比特、蓝色光标、快手-W、昆仑万维等。
风险提示：相关政策不确定性、新游戏推出不及预期、用户喜好不确定性等。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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