瑞幸咖啡：退出价格战，营收猛增 华丽转身

【中国咖啡市场价格战态势有变，瑞幸逐步退出】历经一年多，中国咖啡市场的“价格战”仍在进行。今年春节后，瑞幸咖啡逐步退出，库迪咖啡等仍在激战。2023 年 2 月，库迪咖啡开启“百城千店咖啡狂欢节”，产品价格降至 9.9 元。此后又推出多种营销活动。面对库迪竞争，瑞幸积极应对，先在库迪附近门店投放 9.9 元优惠券，后借万店契机将活动推向全国。但今年来，瑞幸逐步缩减优惠力度。今年 6 月，蜜雪冰城旗下幸运咖推出营销活动，库迪也有相关促销。目前，瑞幸产品价格多已恢复至 12 元以上，库迪仍保持 9.9 元。在这场价格战中，瑞幸先尝甜头，去年总营收达 249 亿元，同比增长 87.3%，销售额超星巴克中国。13 个月门店从 1 万家突破 2 万家。今年第二季度，总净收入 84.03 亿元，同比增长 35.5%，自营门店收入 62.77 亿元，同比增长 39.6%。价格战非长久之计，瑞幸已将目光转向提升服务和产品品质，且看其 CEO 郭谨一后续动作。

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