京东七鲜上线“击穿价”，即时零售鏖战升温

【即时零售双十一激战正酣】 京东七鲜超市 11 月 1 日全面上线“击穿价真便宜不怕比”活动，价格低于其他平台。 据悉，日前，京东七鲜与前置仓完成融合，自营买菜服务统一由京东七鲜提供，以提升即时零售订单履约时效。 这一动作被业内视为向美团小象超市、盒马发起的进攻，更意味着即时零售领域新一轮价格战打响。此外，京东七鲜还晒出首份成绩单：活动上线后三日，线上订单数、成交用户数均实现同比三位数增长，水果、蔬菜、水产、肉禽蛋等多品类的爆款卖至脱销。同时，完成与前置仓业务的融合，京东七鲜的履约速度也显著提升，三公里内配送平均时效为27分钟。

美团小象超市面对京东七鲜的低价攻势，虽未正式回应，但已对百余款商品紧急调价。 京东七鲜双 11 活动类目多样，部分产品低至 5 折。今年 2 月其升级“击穿价”，10 月进军上海，多款商品被抢购一空，开业两周日均客流量破万。 京东正凭借供应链优势，低价策略贯穿多个环节，京东七鲜超市对前置仓的整合也是针对低价的调整，前置仓可降低运营成本。 

即时零售市场前景广阔，预计至 2027 年规模将突破 5 万亿元。 抖音小时达近期加大推广力度，双十一有新用户优惠活动。 美团小象超市改名并拓展二三线城市，盒马重启前置仓业务。 有观察人士称，价格非即时零售取胜唯一因素，消费者还看重便利性、时效性等。即时零售玩家需具备多种能力匹配相关服务，该领域价格战对消费者非坏事，平台提供高性价比、高效率服务才能长远。

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