小红书：海外品牌入华种草热潮翻倍增长

【海外品牌在中国“种草”热潮不断】近两年，海外中小品牌掀起在中国“种草”热潮。2023 年在小红书“种草”的海外品牌数量是 2022 年的两倍，截至今年 10 月，这一数量已达 2022 年的 3 倍。小红书在第七届进博会上发布的数据折射出中国消费市场对国际新锐品牌的吸引力，多家海外品牌负责人表示中国市场极具潜力。小红书成为海外品牌连接中国市场的桥梁，帮助其洞察市场、新品破圈、形成口碑。例如意大利洗护品牌 DAVINES 大卫尼斯借此确定品牌差异优势，法国小众护肤品牌 LYSEDIA 也依靠用户反馈灵活调整。“种草”对国际大牌的新品推广也有积极作用，如 New Balance、必胜客、凡士林等品牌。超大规模的中国消费市场为海外品牌提供机遇，小红书成为其沟通中国消费者的重要渠道。目前有超 100 个行业的 20 多万个产品在小红书被关注和讨论。

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