快手：在巴西拓展电商 日活增长迅猛

【快手在巴西电商业务加速拓展】快手高级副总裁马宏彬称，欲将中国业务复制到巴西，核心战略为本地化。电商作为快手海外业务重要一环，在巴西提速。快手国际版 Kwai 正式在巴西推出电商平台 KwaiShop，测试阶段购买订单增长 13 倍，电子产品等成畅销品类。今年上半年，Kwai 赞助多档节目，用户数据增长，日活跃用户同比增长 14%，用户时长占比排名第六，在巴西有 6000 万活跃用户。2024 年第二季度，快手海外核心市场日活跃用户稳定增长，特别是巴西日活跃用户同比增长 15.4%，海外收入达 11 亿元，海外商业化收入同比增长超 200%。快手未来将依托广告效率追求盈亏平衡，探索电商等业务。KwaiShop 正式推出，本地化团队搭建。巴西电商市场规模有望增长，竞争激烈，除美客多、亚马逊，Temu 等电商平台也在加码布局。即将到来的“黑色星期五”，新电商战役将在巴西打响。

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