研报掘金｜招商证券：“双十一”全网销售额同比增长26.6%达1.44万亿元 行业首选阿里

招商证券发表研报指，据行业数据显示，今年“双十一”全网销售额同比增长26.6%，达1.44万亿元。当中，传统电商平台销售额达1.11万亿元，同比增长20.1%；直播电商平台销售额达3,325亿元，按年增长54.6%。

该行表示，相对今年618及去年“双十一”，今年“双十一”增速有所回升，不过部分受惠于周期拉长7至10日。另外，直播电商销售额占全网销售额比例，由去年“双十一”的19%提升至今年的23%，但相较今年618的27%则有所下降。至于家电、手机数码、服装和美妆个护产品按年增速均超过20%。

该行预计，其所覆盖电商公司于2024及2025财年的平均收入增速，将达18%及10%；盈利增速将分别为22%及10%。至于当前平均的2024及2025财年市盈率将分别为9.2及8.6倍，并指行业首选维持阿里。

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