消费促进年：首发激发消费活力 潜力巨大

【11 月消费市场火热，首发成关键】进入 11 月，消费市场热度持续：中国国际精品消费月在多地精彩开展，“双 11”促销购物用户与成交额创新高，第七届进博会意向成交额达 800.1 亿美元。新产品、新技术、新业态纷纷亮相，激发消费活力，巩固增长基础。作为 2024 消费促进年关键词之一，“首发”走入大众视野。在市场竞争中，它象征着实力。但做到首发并非易事，有的地方首店开张火爆后迅速冷清，有的地方首发产品同质化严重、价格差异大。首发指企业发布新产品，推出新业态等活动的总称，涵盖从产品或服务首次发布到设立企业总部的全过程。发展首发需因地制宜、精准定位、厚积薄发，面向市场和大众，才能引领消费潮流、激发消费潜力、扩大消费需求。产业创新和升级是强大支撑，首发能助推企业创新，促进产业升级，反之亦然。瞄准市场是必要前提，企业应深入调研，首发产品或服务要符合消费者需求，契合消费新趋势。释放集聚效应是有效途径，新品首发涵盖多个环节，能构筑新产业链、生态圈，推动区域多元首发，有的地方举办全球首发季，呈现规模效应，增加区域吸引力，解锁消费新场景、新空间。同时，应鼓励有条件的地方出台政策支持首发，如在品牌宣介、活动场地等方面给予优惠，通过产业创新与升级等政策推动其在激发消费潜能和扩大消费中发挥更大作用。

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