消费促进年：首发激发消费潜能 多策支持

【11 月消费市场持续火热，首发成关键要素】进入 11 月，消费市场热度攀升。中国国际精品消费月于北京、上海等地精彩开展，“双 11”促销活动购物用户与成交额创新高，第七届进博会意向成交额达 800.1 亿美元。各类活动中，新产品、新技术、新业态纷纷亮相，激发消费活力，增强增长底气。全球首发、亚洲首秀、中国首展等成为 2024 消费促进年关键词之一，首发受关注。在市场竞争里，“首发”代表实力，逐渐体现区域实力与营商环境。做到首发并非易事。有的地方首店开张火爆，不久便门庭冷落；有的地方首发产品同质化严重，价格差异大。此类“首发”昙花一现，留不住顾客。从内涵看，首发涵盖企业发布新产品、推出新业态等活动，包括从首次发布到设立企业总部的全过程。发展首发要因地制宜、精准定位，面向市场和大众，以引领消费潮流、激发消费潜力、扩大消费需求。产业创新和升级是重要支撑。首发助推企业创新，促进产业升级，反过来，企业借此营造独特品牌形象和市场地位，实现“首发即领先”。瞄准市场是必要前提。首发应以前所未有，企业要深入调研，产品或服务要符合消费者需求，契合消费新趋势，满足多元需求。释放集聚效应是有效途径。新品首发涉及多个环节，能构筑全新产业链和生态圈，推动区域从单次首发走向多元首发。有的地方举办全球首发季，吸引众多品牌，呈现规模效应，增加区域吸引力，解锁消费新场景、新空间。同时，应鼓励有条件的地方出台政策支持首发，如在品牌宣介、活动场地等给予优惠，通过产业创新与升级等政策推动其在激发消费潜能和扩大消费中发挥更大作用。

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