中国电影：2024 新变化与应对策略

【2024 年中国电影市场呈现诸多新变化】近日，中国电影家协会联合阿里影业灯塔研究院发布《2024 中国电影观众变化趋势报告》。报告显示，2024 年节假日档期票房活跃，女性及“95 后”成观影主力，观众偏爱喜剧、悬疑、科幻、动作类电影，喜剧片供给及票房贡献突出。票房向热门类型集中，从业者需重视。阿里影业灯塔研究院院长牧晨认为，电影要在供给数量、质量及类型丰富度上放大优势，持续提供观众喜欢的内容。中国艺术研究院教授支菲娜称，电影市场需更精细的差异化竞争，目前节假日档期集中度高，平时冷清，部分影厅面临“空转”，闲暇严重不足，要培育多元化市场结构。国庆档期后分线发行陆续推进，多部影片以此方式进入市场。广州金逸珠江院线总经理助理谢世明表示，分线发行满足观众多元化需求，形成差异化放映格局，促进产业多元化，赋予影院更大自由度。日本纪录片导演竹内亮谈道，日本影院风格多样，有自己的粉丝。今年电影市场反映出观众需求快速迭代与市场供需结构性调整。中国电影股份有限公司董事长、总经理傅若清表示，电影市场起伏是常态，当前头部影片对大盘拉动作用减弱，供给数量与质量需提升，放映端转型刻不容缓。报告显示，观众需要有吸引力的故事等，题材与故事吸引力等为观影主要动机，“有共鸣”内容能助力电影“破圈”。专家认为，丰富电影供给能刺激观影热情，商业电影要注重细分需求，片方应更注重常规档期吸引观众。面对多样市场需求，电影市场要探索精细化发行策略，如差异化营销、分线发行等，为不同电影提供空间。2024 年，中国电影市场变化多，从业者需依据数据分析等洞察趋势，了解观众真实需求。

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