CARAXY 凯丽希：培育钻石的崛起与挑战 未来已来

【开年以来黄金涨珠宝冷，培育钻石却有新动向】 开年以来，黄金价格持续上扬，珠宝行业却渐趋遇冷。周大福 2025 财年上半年报显示，整体营业额较去年同期下降 20.4%，黄金首饰行业如此，钻石珠宝行业更“惨烈”。但“双 11”中，培育钻头部品牌 CARAXY 凯丽希逆势上扬，在天猫“双 11”培育钻石品类中销量蝉联第一，成交额为去年三倍。 国内“双 11”结束，国外“黑五”进行中。11 月下旬，亚马逊、TikTokShop 等海外电商平台开启大促，跨境卖家积极迎战。中国为全球贡献超 70%毛坯钻石产量，品质领先，然受制于中游切割环节，依赖印度切磨商。 凯丽希创始人郭升称，走向国际化，打造品牌内核是关键。凯丽希 2015 年始创于香港，近 10 年发展成国内头部品牌，今年下半年迈出出海之路，启动跨境电商业务，以独立品牌站切入欧美市场。 培育钻石行业发展至今，仍存乱象。郭升表示，消费心智处于分岔口，商家对其价值构建是关键。初级竞争在价格，中级在产品，高级在精神。若只打价格战，会损害行业。海外消费者认同品牌化产品，品牌塑造和优质商品是出海长久之计。 钻石长期以珍稀打“感情牌”，培育钻石出现后有争议。如今，其环保、ESG 属性是先进性所在。凯丽希秉持“让爱成长”和“可持续发展”理念，以相关元素打造产品，并与公益组织合作打造“爱的森林”，邀请消费者共同环保。 自 2013 年，全国结婚登记人数下降，钻石行业下滑。近几年培育钻石兴起，上游生产端狂欢。大量新厂投产，上市企业增产能，供给量过大致价格下跌，商家掀起价格战，行业洗牌。但全球数据显示，培育钻石价格虽跌，消费量大增，美国市场其增长惊人，未来或成主力。珍珠市场演变可作参考，培育钻石兴起已成定局。

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