泡泡玛特：潮玩市场规模千亿，机遇挑战并存

【潮玩市场火爆，投资价值与挑战并存】潮玩市场风头正劲，盲盒、谷子、卡牌等玩具不断“上新”，迅速从小众走向大众，不少热门产品持续畅销且一货难求。企查查数据显示，国内潮玩相关企业已超 12000 家，市场规模将达千亿。工作日傍晚，南京新街口一家泡泡玛特门店内，众多消费者为盲盒“掏腰包”。5 米外的毛绒玩具柜台前，消费者李潇潇热衷于此，已收集多个品牌。线上，小红书、抖音等平台的盲盒直播间超百个，品类繁多。天猫数据显示，今年“双 11”，谷子成交额增长超 100%，突破百亿。泡泡玛特 2024 年三季度财报显示，公司整体收入同比增长超 120%，港澳台及海外业务营收增速迅猛，超 440%。潮玩不仅好玩，还有投资价值。二手市场上，毛绒玩具、纸质卡牌价格飙升。以泡泡玛特的 Labubu 为例，年初售价 599 元，如今二手价高达 13999 元，涨幅达 22 倍。卡牌游戏在学生群体间流行，小红书相关笔记超百万篇，抖音平台头部卡牌公司卡游上半年销售额超 2.5 亿元，同比增长 10380%。潮玩店主宋洋称二手潮玩市场不如从前，竞争大，限定潮玩难卖高价。但《潮玩产业发展报告》显示，中国潮流玩具零售市场仍有较大增长空间，预计 2026 年零售额将达 1101 亿元。河海大学与金融学院副教授吴兆丹认为，潮玩产业是时代发展必然产物，融合多领域，带动相关产业。但存在市场竞争加剧、IP 同质化等问题，建议将中国传统文化元素融入产品设计。

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