“谷子经济”指数上线4天涨17.5% 品牌价值提升需构建全面运营能力

每经记者 黄博文 每经编辑 文多

近日，“谷子经济”成为A股的新热词，相关概念股受到市场热捧。

11月26日，同花顺平台上线IP经济（谷子经济，TI886095）板块。在上线的4个交易日中，板块共有3天上涨，板块指数最高达到1240.94。截至11月29日收盘，该板块指数为1175.46，上线4天累计涨幅达17.5%。

“谷子经济”概念股热度能否持续？作为IP经济，“谷子经济”概念股的品牌价值表现如何？怎么看IP品牌价值对“谷子经济”发展的意义？对此，《每日经济新闻》记者采访了四川省文创产业联盟IP文创专委会主任、中羲文创智库发起人巩强和三体宇宙首席执行官赵骥龙。

巩强认为，“谷子经济”相关公司的发展，不仅受到二次元用户规模增长和消费能力提升的推动，还受益于经济发展带来的消费需求增长、教育提升带来的审美认同增强以及技术进步带来的高效触达。相关企业的核心竞争力在于围绕IP内容，构建全面而系统的运营能力。

赵骥龙表示，IP的热度，能在一定程度上影响投资者情绪，但市值和IP品牌价值不是完全等同的关系，市值受宏观经济、微观行业和市场情绪驱动，往往有短期、集中式的波动和变化。IP价值是一个通过多元开发运营、全球化发展进行的长期积累和增值，对内容和形象精耕细作，才能逐渐增厚IP的品牌价值和影响力。赵骥龙还表示，IP与热点行业结合，有可能形成商业和资本市场的双赢。

概念股人气排名居第六

“谷子”作为“Goods”（商品）的音译，在二次元文化中特指由漫画、动画、游戏、偶像、特摄等版权作品衍生出的周边商品。

11月26日，同花顺平台上线IP经济（谷子经济）与IP经济（谷子经济）［HK］（TI875263）两大板块。在上线后4个交易日里，两个板块均呈现整体上涨态势。其中，IP经济（谷子经济）在同花顺平台的388个概念板块中，人气排名高居第六。

与此同时，记者观察到，IP经济（谷子经济）板块的成分股数量在上线后也迅速增长。截至12月1日，同花顺平台显示该板块已包含81只成分股。

近日，华立科技、广博股份、奥飞娱乐等“谷子经济”概念股已发布异动公告，回应市场情绪，并做出投资风险提示。

资本市场“谷子经济”概念股的火爆，凸显了IP经济的崛起。

一位手办收藏者告诉《每日经济新闻》记者，他之所以常选择泡泡玛特这样品牌的产品，是因为质量有保障，且具备收藏属性，在二手市场上具有流通性和一定的投资价值。

显然，在“谷子经济”里，各个IP的品牌价值是推动资本市场呈现火爆态势的重要因素。

在巩强看来，国内二次元产业正处于快速发展阶段，市场规模和用户规模持续扩大，产业链日益完善、技术创新活跃而且政策环境也给予了大力支持。不过，他也表示，无论是IP还是企业，其品牌价值都需要长期积累。“从中长期来看，近期‘谷子经济’相关概念股在A股市场的表现存在较大的炒作风险，短期股价涨幅并不能真实、全面地反映其品牌价值。”巩强强调。

IP发展受多重因素影响

每经品牌价值研究院以“中国上市公司品牌价值榜”（每日经济新闻和清华大学经济管理学院中国企业研究中心联合发布）上榜企业为基础，选取其中也出现在同花顺平台IP经济（谷子经济）或IP经济（谷子经济）［HK］板块中的公司，统计了这些公司的品牌价值。

从产业链结构来看，“谷子经济”产业链涵盖了知识产权（IP）的孵化、产品的开发与设计以及市场推广与销售等多个关键环节，其产品形态多样，包括但不限于海报、徽章、卡片、挂件、立牌、手办模型、玩偶等。

德邦证券与申万宏源所发布的研究报告均认为，“谷子经济”蕴含着巨大的发展潜力，而其核心驱动力则在于IP的授权运营与深度开发能力。

记者也发现，产业链中品牌价值较高的环节往往聚焦于IP领域。尽管其中不少企业还有赖于除“谷子经济”以外的其他业务板块，但其在“谷子经济”中的相关业务则将重心多置于IP的创造与孵化。

以品牌价值142.97亿元的完美世界为例，其凭借《完美世界》《诛仙世界》等经典游戏作品，成功孵化出“诛仙”等多个极具市场影响力的知名IP。

艾瑞数据显示，我国二次元及其衍生市场在2023年已达到2219亿元，预计到2029年，二次元产业规模将增长至5900亿元，复合增速达18%。在用户群方面，截至2023年，中国泛二次元用户规模已突破5亿人。另据《中国二次元内容行业白皮书》数据，2023年二次元用户规模达到4.9亿人，其中核心二次元用户达1.2亿人。

巩强认为，“谷子经济”相关公司的长期发展，不仅受到二次元用户规模增长和消费能力提升的推动，还受益于经济发展带来的消费需求增长、教育提升带来的审美认同增强以及技术进步带来的高效触达。

“谷子经济”市场竞争激烈

“‘谷子经济’相关公司的长期品牌价值具有巨大的想象空间，未来在潮玩、服饰、沉浸式体验、二次元主题商业体等消费业态上仍有新的爆款可能。”巩强说。

赵骥龙也持有相同看法，他认为各个IP的发展也与其所具有的特性相关。以“三体”为例，中国科幻产业规模的提升也在促进“三体”IP品牌价值的增长。

“2023年中国科幻产业总营收达到了1132.9亿元，同比增长29.1%。其中，科幻影视产业总营收为 115.9 亿元，同比增长38.8%；科幻游戏产业总营收为651.9亿元，同比增长15.4%。”赵骥龙表示，这些数据的快速增长，不仅体现了科幻产业在国内市场的巨大潜力，也为二次元产业和科幻产业的内容提供了更为广阔的发展空间和更为丰富的创意源泉。

此外，二次元衍生品市场也呈现集中度较低、供应商议价能力相对薄弱和消费者议价能力较强的特征。市场上竞争者众多、市场集中度不高以及产品利润虽高但技术门槛相对较低，这些因素导致潜在进入者络绎不绝，市场竞争态势较为激烈。

巩强表示，“谷子经济”相关企业的核心竞争力在于围绕IP内容构建全面而系统的运营能力。在国内，“谷子经济”高度依赖已具备一定热度的动漫、游戏IP。

因此，对于处于产业链上游的IP出品方而言，持续产出高质量、具有吸引力的IP内容是保持市场竞争力的关键；而对于产业链中下游的供应链与销售方而言，拓展多元化的销售渠道、深化社群运营与维护、推动产品多维创新，则是提升其品牌价值的有效途径。

作为IP行业的从业者，赵骥龙表示，通过运营IP增加其品牌价值，需要从多个方面下功夫，例如明确IP定位与目标、提升IP内容与质量、多元化开发与运营、全球化布局与运营、强化品牌认知与认同感等。

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