水卫士：双 11 洗碗机耗材增长近 50%

【洗碗机耗材市场：增长与挑战并存】 今年双 11，洗碗机耗材销量同比增长近 50%，复购率达 50%。相关类目商家称，随着“懒人”兴起，洗碗机进入更多家庭，带动了耗材销售。 作为绑定洗碗机的必备产品，洗碗机耗材消费有复购率高、囤货性质强及品牌忠诚度高的特点，且品类根据国内需求创新。 国内家庭环境清洁品牌“水卫士”年销售额超 10 亿元，其洗碗机耗材品类年增长平稳，速度超 30%，今年双 11 同比增长近 50%。 洗碗机耗材市场发展 20 年仍方兴未艾，中国洗碗机普及率仅 3.5%，低于欧美国家。诸多因素致销售乏力。 部分商家已找到增量机会，如围绕深度用户细分痛点研发新品，做精细化营销，与洗碗机商家联合研发等。 新消费人群成为主力，本土品牌加速入局，近 10 年消费者对洗碗机接受度和购买力提升，国家政策利好，消费需求有望进一步释放。

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