HALTI：中国市场拓展挑战与机遇 11 家店

【芬兰滑雪品牌 HALTI 在中国市场的发展动态及挑战】 芬兰滑雪品牌 HALTI 近期在南京万象天地落地全国首个“冬日冰冻计划”主题快闪店，还赞助了北京“首钢大跳台世界杯”。但开快闪店对其是新尝试，此前仅在 2022 年举办过两次快闪活动。 HALTI 并非首次赞助专业赛事，是国际雪联长达 16 年的官方指定合作伙伴，且从 2014 年以来一直是中国自由式滑雪雪上技巧国家队官方伙伴，今年是第二次赞助“滑雪大跳台世界杯”。 HALTI 虽早在 2015 年进入中国市场开店，但在大众市场知名度不高，与其背后公司边城体育的运营实力有关。边城体育是创立于 2002 年的老牌户外运动品牌代理商。 边城体育 2012 年进入 A 股 IPO 初审但两年后止步，2011 年销售收入达 2.3 亿元。天眼查 APP 显示，其分别在 2010 年和 2020 年获得两轮融资，最大股东仍是创始人黄耿。 像边城体育这类户外品牌代理商面临诸多问题，驱使它们谋求转型。边城体育的策略是收购品牌、押注细分赛道，旗下主力品牌 HALTI 定位中高端，但其市场竞争不小。 X-BIONIC 已成三夫户外重点扶持品牌，渠道资源优越，还获品牌代言人投资入股。相比之下，HALTI 在渠道和营销上尚未明显发力。

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