Babycare：双 11 母婴销售亮眼 国货崛起

【“龙年宝宝”出生潮推动母婴行业新发展】 12 月 11 日，李佳琦直播间开设双十二母婴节专场，累计上架母婴产品超 400 件，涵盖多类目。 早在今年双 11 期间，李佳琦直播间母婴类产品销量显著增幅，国货品牌表现不俗。 美腕母婴选品负责人透露，高质价比产品成主流，优质国货母婴产品渐占主导。 “质感育儿”成新理念，80%以上母婴消费人群购买产品时会做研究对比。 以儿童安全座椅为例，直播间选品考量多维度，有专人介绍科学育儿知识点。 母婴需求细分化显著，国货品牌崛起迅猛，如 Babycare 双 11 成绩亮眼。 但也有不良消费现象，美腕团队曾拒一款名不副实的儿童辅食新品。 美腕合伙人表示未来将举办更多线下体验活动，听取用户意见选品。

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