奥乐齐：沪外扩张挑战多 低价策略能否行

【平价超市奥乐齐开启沪外扩张之旅】在上海驻扎 5 年后，奥乐齐开始向沪外拓展。近期其官方招聘公众号显示，在苏州、无锡招聘员工，意味着将有门店在此落地。2019 年奥乐齐在上海开出首店，至 2023 年 12 月拓展至约 50 家，2024 年 12 月共有 62 家门店均在上海。其在中国社交平台声量近两年变大，因零售业价格战，奥乐齐去年末高举“9 块 9”旗帜，2024 年以来降价产品累计近 300 款，低于 9 块 9 的商品超 500 款。其低价商品如 6.9 元的卫生巾等成为社交平台关注重点，晚间光顾门店，这些产品常最先缺货。奥乐齐通过精简 SKU 和做自有品牌降价，SKU 控制在 2000 个以内，自有品牌比例达 90%，本土供应商比重达 80%。奥乐齐在江浙沪供应商占比超 50%，今年 10 月在上海金山区开出最大门店，面积达 1000 平米，供应链在江浙沪或已跑通。但在江浙沪外扩张或面临物流运输等挑战，相较盒马、山姆等在冷链及物流成本、货品规模、门店体量上有差距。在江浙沪竞争也激烈，线上生鲜百货超市快速发展，不少商超产品来自相同供应商，更考验零售企业创新与供应链把控能力。

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