波司登：高端化之路，涨价与困境：232 亿营收背后

【波司登羽绒服高端化之路面临挑战】 寒潮来袭，消费者因“羽绒服含容量 0%”等事件放弃“平替”转向品牌货，却被高价震惊。 波司登从大众路线的“国货之光”，2007 年登陆港交所后开启多元化转型，业绩却不佳。 2018 年波司登踏上高端化征程，推出万元羽绒服，众多国产品牌也加入高端战事。 波司登为打造高端形象，营销投入巨大，产品提价，客单价上升，但消费者热情不高。 羽绒服商将涨价归结于原材料价格上涨，波司登虽营收增长，但主品牌羽绒服板块营收增速下滑，毛利率也有下降。 部分消费者愿为高价羽绒服买单，但注重产品质量等，波司登相关投诉不少。 波司登未彻底放弃低价市场，旗下平价品牌增速优于主品牌，但与其他品牌仍有差距，且面临诸多竞争和质疑。 截至 12 月 13 日收盘，波司登市值蒸发近 300 亿港元。

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