青岛啤酒：即时零售增长 26% 迎机遇

【青岛啤酒即时零售业务增长迅猛，带来多方面变革】青岛啤酒于 2020 年组建即时零售团队，彼时规模约两个亿，至 2024 年已快速发展。2024 全年，电商渠道业绩增长 8.9%，即时零售增长超 26%。青岛啤酒始建于 1903 年，品牌价值超 2600 亿，连续 21 年居行业首位。为实现品牌年轻化，十年前成立创事业总部。近场电商时代按需购买，消费模式转变，青岛啤酒产品从量贩装改为组合装，价格带从 126 元以上降至 75 - 95 元。即时零售降低企业供应链和物流成本，如青岛原浆等高端产品，仅需 60 个前置仓就能进入成都、上海等城市。即时零售每年增速超 50%，从应急购买向“万物到家”转型，美团闪电仓未来 3 到 5 年将从 3 万家迅速增长至 10 万家。青岛啤酒通过数字化创新，实现可持续、可复制增长。

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