休闲食品行业事件点评报告：微信“送礼物”功能上线 类比微信红包 叠加节日来临有望提升年货节旺季销售

　　事件：2024 年12 月17 日微信上线微信小店“送礼物”功能。
　　微信开启“送礼物”功能。微信小店开启“送礼物”功能，除珠宝首饰和教育培训外的微信小店均可以支持送礼物，赠送人在小店商品详情页通过“支持送礼物”入口选择款式、金额等，选择朋友完成支付后礼物自动送出。接收方会收到类似红包的礼物消息，点开填写收货地址，在确认“收下礼物”前还可选择该价格下的其他款式。送礼方和接受方均可以在微信查看相关订单物流信息，方便快捷。
　　送礼线上化有望引发送礼潮流，短期看利好年货节旺季销售。从用户体验来看，送礼物与微信红包体验类似，2015 年微信首次推出微信红包，实现红包的线上化，极大满足社交需求，微信红包习惯逐渐深入人心。传统线下拜访送礼耗时耗力，传统邮寄送礼方式需要询问地址、下单等，比较繁琐，且存在接收方不清楚物流信息等，送礼方订单太多难以管理等痛点。此次“送礼物”社交功能的线上化，叠加元旦、春节来临，有望引发线上送礼的潮流，提升年货节需求。
　　长期看零食线上送礼有望日常化替代部分微信红包功能，关注新一轮渠道变革机遇。短期看礼盒产品预计成为年节送礼的主要产品，长期来看，零食产品客单价低，品种丰富，与送零食相比，发红包相对单调，仅有金额的变化，对某些群体如情侣、家人等，零食单价较低，有望取代发红包成为日常和节假日的新社交习惯，有望成为下一轮渠道红利。
　　投资建议：年货节旺季来临&送礼线上化激发礼盒赠送需求，长期看零食微信送礼有望日常化，头部零食供应商品牌效应更强，显著受益。建议关注：
　　① 三只松鼠：品牌知名度和美誉度高，品类丰富，涵盖坚果、烘焙、肉食、饼膨等多个品类，价格带丰富，覆盖从几元小零食到几百元礼盒；② 盐津铺子：多品类布局，蛋皇鹌鹑蛋和大魔王魔芋素毛肚品类品牌逐渐成长为大单品，知名度和认可度不断提升，性价比高；③ 洽洽食品：瓜子和坚果头部品牌，瓜子口味丰富包括传统口味和新奇特口味，每日坚果及坚果礼契合健康化消费趋势；④ 甘源食品：老三样领导品牌，品类不断丰富，口味化产品较强，秋糖推出性价比更高的坚果、纯坚果和巧克力礼盒；
　　⑤ 劲仔食品：鱼制品龙头，品牌知名度高，拓展鹌鹑蛋第二增长曲线，此外品类涵盖肉干、豆干、魔芋等产品，产品研发实力强，深海鳀鱼、溏心鹌鹑蛋契合健康化消费趋势。
　　⑥ 卫龙美味：辣条和魔芋爽龙头企业，市占率遥遥领先，近年来持续加强消费者连接，新奇特口味产品话题度高，社交属性强。
　　⑦ 有友食品：泡椒凤爪龙头，深耕凤爪几十年，品牌知名度和美誉度较高，品类较多，包括无骨鸭掌、鸡脚筋、猪皮晶、竹笋等产品。
　　风险提示：微信送礼功能普及不及预期，行业竞争加剧，食品安全风险。
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