喜茶：蔬果茶爆火，年轻人养生新风潮

【年轻人健康焦虑催生养生消费新趋势】 当下，消费趋势向“健康”靠拢，新茶饮摒弃奶粉、糖精等原料，推出控糖减脂产品。今年下半年，蔬果茶成新赛道，蔬菜羽衣甘蓝流行。7 月，喜茶率先推出首款蔬果茶产品“夺冠纤体瓶”，上线一个月售出 350 万瓶，一个半月销量超 1000 万瓶。 众多茶饮品牌纷纷跟进，蜜雪冰城 7 月上架青瓜菠萝茶，奈雪的茶 8 月推出霸气羽衣甘蓝奇异果，茶百道 11 月推出“超级蔬食”系列产品，沪上阿姨也推出新品。 此前，现制养生茶饮兴起，不少中医药企业、凉茶企业进场布局，其小料更具健康养生特色。饮品企业也盯上养生赛道，2024 年夏天中式养生水热度攀升，薏米水等销量大幅增长。 美团买药数据显示，今年“618”期间，养生食补产品销量同比攀升超 200%。 年轻人健康焦虑明显，体检前有各种准备，社交平台上相关笔记众多。年轻人的健康诉求还孵化出一批养生类博主。 但年轻人健康焦虑背后，有生活作息问题和消费主义影响。消费主义将“健康”捧成消费时尚，“朋克养生”“散装养生”“五分钟运动快充”等新词应运而生。 专业人士指出，健康需综合调理，养生要理性对待。

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