传喜茶宣布暂停门店加盟申请 拒绝门店规模内卷

智通财经APP获悉，据媒体消息，茶饮业界龙头喜茶近日宣布暂停门店加盟申请，公司发布了主题为“不参与数字游戏与规模内卷，回归用户与品牌”的全员内部邮件。

喜茶在邮件中表示，新茶饮行业仍处于早期阶段，无意义的价格、营收严重消耗用户对新茶饮的喜爱。基于此，喜茶在2025年“将更加极致地执行差异化战略，具体而言，2025年喜茶会继续坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”;拒绝门店规模内卷，暂时停止接受事业合伙申请，携手并支持现有事业合伙人更好地服务用户。

喜茶认为，在产品品牌高度同质化、门店数量供大于求、经营效益普遍下滑下，行业继续加密扩大规模，可能更多的是对增长、对资本的执念，这既不是用户的需求，也不是合伙人的需求，甚至是一种对合伙人的伤害。

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