NET-A-PORTER：退出中国，奢侈品电商困境加剧 2025

【奢侈品电商巨头 NET-A-PORTER 确定退出中国市场】 2 月 15 日，NET-A-PORTER 中国在官网发布公告，其 APP、官方以及小程序将于 2025 年 3 月 20 日停止运营，届时商品结束陈列，无法购买。售后通道保持至 2025 年 4 月 22 日。
同时，该公司将关闭天猫店铺、小红书和抖音旗舰店。早在去年 6 月，就其中国业务预计清算。
NET-A-PORTER 由时尚编辑 Natalie Massenet 创立于 2000 年，2013 年进入中国市场。历峰集团多次增持股份，还主导其与意大利竞争对手合并。
NET-A-PORTER 在中国市场困境早有端倪，其旗下折扣电商 outnet.cn 颇特莱斯和 Yoox SpA 已先后退出中国。能继续运营是因 2018 年与阿里巴巴成立合资公司。
值得注意的是，NET-A-PORTER 全球业务面临挑战，历峰集团披露其 2024 财年销售业绩下跌 14%，出售事宜有进展。
【奢侈品电商行业遭遇“滑铁卢”】 不仅 NET-A-PORTER 中国，不少奢侈品电商发展面临严峻挑战，头部平台也陷入困境。
2023 年年底，全球最大奢侈品电商平台 Farfetch 遭遇财务危机，被韩国电商巨头 Coupang 以 5 亿美元收购，仍未扭转亏损局面，拖累 Coupang 一季度净利润显著下滑。
Farfetch 曾与历峰集团、阿里巴巴合作紧密，但随着其深陷破产边缘，联盟状态瓦解。
多个奢侈品电商平台也情况不佳，如 2024 年 3 月，英国奢侈品电商 Matches 宣布进入破产政府托管，加拿大奢侈品电商 Ssense 频繁打折。
“奢侈品电商第一股”寺库也深陷负面消息旋涡，被纳斯达克强制退市，股价曾连续 30 个工作日低于 1 美元。
【奢侈品电商面临诸多难题】 过去一年，中国奢侈品市场充满挑战，消费者消费行为呈现新特点。据贝恩咨询报告，2024 年全球奢侈品销售额预估年增长率介于-1%至 1%，个人奢侈品消费支出同比下降 2%。
奢侈品电商面临主要挑战是平衡品牌价值和消费者体验。一方面，奢侈品品牌话语权高，不轻易外放授权，电商难以争取头部品牌入驻，消费者存疑虑。
另一方面，奢侈品属低频、高客单价特殊商品，消费者追求线下购物体验和服务，电商无法比拟。
此外，奢侈品牌有自身官网电商，拓展线上渠道，加强终端渠道控制，第三方电商平台生存空间变小。中国奢侈品电商市场竞争激烈，综合电商介入挤压发展空间。
【奢侈品电商仍有机会】 尽管面临多重挑战，但该领域仍有机遇。年轻一代成消费主力，消费观念转变，奢侈品电商平台不断创新和调整战略，仍可能在未来市场占据一席之地。
 

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