格力：“董明珠健康家”全新战略引关注 2025 发布

【2 月 24 日，格力市场总监朱磊就格力全新战略品牌“董明珠健康家”发声。】 朱磊称，针对多家格力专卖店更名“董明珠健康家”引发的外界误解，“董明珠”三字已被格力注册，董明珠本人无法借此商业变现。 朱磊表示，去年底就开始筹划，旨在突破消费者对“格力只有空调”的刻板印象，展示多元化产品线，涵盖多个领域，这是从产品到服务、从空间到体验的品牌革命。 资料显示，“董明珠健康家”于 2025 年 2 月 13 日发布，多省已有专卖店改名。 年过 70 岁的董明珠去年曾多次提退休，最近又在节目中称已找到接班人。 此次更名并非董明珠首次将个人 IP 与格力品牌深度绑定，有人认为或稀释格力品牌价值，带来品牌形象不确定性。 董明珠 2012 年 5 月任格力集团董事长，2015 年带领格力进世界 500 强，2016 年 10 月 18 日卸任格力集团相关职务，继续担任格力股份有限公司董事长、总裁。

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