白酒行业：2025 年变革与叙事权转移

【白酒行业面临深度变革 叙事成为关键变量】 当前，白酒行业正处于深度变革之中，面临人工智能时代商业逻辑重构、行业周期调整引发的结构性分化、波动导致的消费动力不足以及90后、00后用户崛起带来的需求换档四重叠加的复杂环境。 在这一背景下，行业既面临价格倒挂、库存高企的短期阵痛，也需应对品牌叙事与用户关系重构的长期挑战。2025年的转机或许藏于“叙事”这一核心变量中。 从精英主导的圈层传播到大众共创的社交化表达，从功能价值到情绪共鸣，白酒行业正卷入一场由故事驱动的市场博弈。 看待当前白酒行业的变化，可从时代切换、行业周期调整带来的结构性调整、周期调整带来的消费动力不足、主流用户换档四个维度来看。 2025年白酒营销的三个热点为圈层运营、场景体验和内容种草。 叙事影响预期，预期影响价格，行情的变化背后体现的是预期的变化。 当前将“叙事”这一新变量引入营销传播愈发迫切，其原因包括时代切换和社交媒体环境的改变。 白酒行业的这一轮变革，本质是时代叙事权从权威向大众的转移。

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