百威亚太：2024 财报不佳，换帅求变

【百威亚太 2024 年财报不佳，营收与盈利双降，换帅引关注】百威亚太2024 年财报显示，销量下降 8.8%，收入下滑 7%，正常化除息税折旧摊销前盈利下降 6.3%。中国市场疲软明显，销量减少 11.8%，收入下滑 13%，市场份额缩减 149 个基点，虽印度和韩国市场有增长，但难补中国缺口。中国曾是其业绩增长引擎，2022 年收入占整体 75%，现多因素致业绩下滑，消费市场变化，消费者对啤酒消费谨慎，渠道新兴崛起，其未适应，传统经销渠道弊端显现。面对中国困局，公司计划 2025 年重点投放百威及哈尔滨啤酒，然面临诸多挑战，高端啤酒需求承压，哈尔滨啤酒品牌形象受损。百威亚太换帅，杨克离任，程衍俊 4 月 1 日接任及联席主席，杨克曾推进高端化战略，新掌舵人或需改变打法。程衍俊为中国籍资深员工，在百威工作 29 年，对中国市场和哈尔滨啤酒了解深入，经验丰富，市场认为此次换帅意在重振中国市场。新帅上任或带来新思路策略，但解决当前困境非一蹴而就，需多方面调整变革，才有望突围重回增长轨道。

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