年轻人消费：理念变化，重塑商业逻辑

【年轻人消费理念变化折射消费潮流】“可以买贵的，不能买贵了”“买的东西‘奇奇怪怪’，却又‘可可爱爱’，年轻人消费逻辑引人好奇，他们的钱究竟花在哪？理性消费盛行，年轻人不再被品牌溢价所累，在二手平台“淘好货”、青睐“平替”、抢券凑单，看似“抠门”，实则追求性价比且不将就商品质量。情绪消费兴起，消费风向从“物质满足”拓展至“心灵抚慰”，如周末滑雪、泡温泉，游戏买“皮肤”，“云认养”流浪猫等，这些“非必要”支出成为情绪“解压阀”。意义消费受捧，价值认同使年轻人更愿“掏腰包”，从热门电影衍生品热卖、汉服穿搭流行，到选购助农果蔬、外卖不选餐具等，消费选择彰显价值观及对社会议题的关注。年轻人消费理念重塑商业逻辑，企业应深耕技术、抓住痛点，如小米靠性价比、泡泡玛特凭情绪价值、鸿星尔克依社会责任感获。破解部分年轻人“不愿花”“不敢花”困境，需织密民生保障网，今年政府工作报告提出拓宽青年就业创业渠道等举措，助力年轻人消费，持续释放消费潜力。年轻人消费理念变化似一面镜子，日常账单既有踏实又有浪漫，每笔消费为青春生活添彩。

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