汾酒：抖音挑战赛屡创佳绩 年轻化崛起

【汾酒年轻化战略成果斐然，引发市场关注】2025 年 3 月 1 日 - 10 日，汾酒与抖音短视频平台跨界联合，发起#大家都爱汾酒抖音挑战赛，上线仅十天，累计播放量达 14.1 亿，刷新行业记录。该活动以“神仙喝法”为创意核心，吸引超百万条“汾酒特调”创意视频涌现，众多大 V 参与，掀起全民互动热潮。2023 年春节及 2024 年，相关抖音挑战赛也引发“汾酒热”和“汾”享热潮。汾酒年轻化战略成效显著，2024 年前三季度营收 313.58 亿元，同比增长 17.25%；净利润 113.50 亿，同比增长 20.34%。2024 年线上销售中，25 - 35 岁消费者占比达 47%，青花 30 复兴版在年轻白领群体复购率同比增长 82%。2024 汾酒全球经销商大会上，汾酒集团提出 2025 年开始探索“汾酒年轻化”1.0 版本。汾酒积极拥抱年轻消费者，2024 年中秋期间，“桂花汾酒”在小红书等社交媒体平台被刷屏。

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