微短剧等“新三样”出海：成绩与挑战并存

【大量剧、网络文学、网络游戏出海，影响力持续扩大】近年来，包括微短剧在内的网络影视剧以及网络文学、网络游戏在海外市场迅速立足。中国微短剧海外应用超 300 款，全球累计下载量逾 4.7 亿次，产品覆盖 200 多个国家和地区。2024 年，中国自主研发游戏在海外市场销售收入达 185.57 亿美元，网络文学出海头部平台“起点国际”累计海外访问用户近 3 亿人次。这些文化产品不仅丰富了文化“走出去”的品类，还推动中国文化实现破壁式传播。文化出海“新三样”瞄准更广泛受众，打破文化隔阂，融入海外受众日常文化消费。比如 ReelShort 改变策略，从输出内容转为输出标准、理念，演员、场景、剧本就地取材，贴近海外用户偏好，全球日活跃用户达 1000 万人次。但部分产品质量仍有提升空间。文化出海不能满足于流量，应追求价值沉淀，强化精品意识，树立全产业链思维，构建良好文化传播生态。像《黑神话：悟空》《全职高手》等作品，以优质内容、新潮技术和形式展现当代中国魅力。

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