黄山旅游：一季报亮眼 创新营销促增长

【4 月 29 日，黄山旅游2025 年一季报发布】2025 年一季度，黄山旅游营业收入 4.03 亿元，同比增长 19.79%；归母净利润 3689.50 万元，同比增长 44.69%；扣非净利润 3497.62 万元，同比增长 55.79%。报告期内，公司通过创策略和丰富活动安排，提升景区影响力，接待人数显著增长。2025 年春节假期，黄山市全市各景区点接待游客 331.4 万人次，同比增长 38.31%；黄山区全区接待游客 75.5 万人次，旅游总收入 6.15 亿元，分别同比增长 16.15%和 15.38%；假期 8 天，黄山风景区接待游客人数超 20 万。大年初二至初七，景区日接待游客均达冬季最大承载量。面对海量游客咨询，景区加大“智游黄山”小程序推广力度，假期访问量近 30 万人次，AI 旅行助手智能体累计服务用户超 12 万人，回复咨询超 90 万次。清明小长假，黄山风景区接待游客超 9.5 万人，同比增长 26.68%，市域整体旅游接待量达 99.31 万人次，较去年同期增长 37.77%。今年以来，黄山旅游在营销策略上创新，通过跨界合作和主题活动，吸引不同客群，实现从“流量”到“留量”转变。国内游客方面，公司通过多种宣传渠道和活动形式提升品牌曝光度。线上线下多渠道宣传，举办多样主题活动，如“非遗贺新春就在黄山过大年”“春风一念自在黄山”等。黄山旅游还通过跨界合作拓展市场边界，与指朴轻美甲和美团推出“指尖上的黄山”联名活动，与华润雪花啤酒安徽营销中心深化战略合作。同时，黄山旅游积极拓展境外市场，参加 2025 英国伦敦特拉法加新春庆典活动和德国柏林旅展，得到主流媒体广泛报道，优化海外社交媒体账号运营模式。一季度，黄山旅游在接待人数和营销创新方面成果显著，为未来持续增长和品牌升级奠定基础。

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