综艺招商：2025 困境与变革 招商数普降

【综艺招商困境凸显，市场变化引发行业变革】 据数据显示，2025 年 Q1 综艺节目整体招商数量同比减少约 14%，其中台综招商数量缩水约 13%，网综招商数缩水约 16%。2025 年 Q2 过半，招商情况仍未好转，头部综 N 代招商数量也走下坡路。 统计 2025 年 11 档已播头部综 N 代招商情况，7 档招商数量下降。“乘风 2025”因艺人阵容变化，客户投入意愿下降。同时，大身份客户缺席，多数综艺仅能保证有冠名客户。 在资金紧张和利润难获的情况下，“花小钱办大事”成行业新规。客户等待“抄底”，招商规则改变，“拼单”售卖常见。如爱他美、巴黎欧莱雅等品牌通过拼单模式参与综艺。且拼单性价比提高，客户对权益回报要求也更高。 五月到来，平台招商大会开启，更灵活的内容组合和多变的商业化玩法陆续推出，市场竞争激烈。

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