菲仕兰：提出三核心策略，今年有望续双位数增长

【5月30日菲仕兰专业营养品中国总裁张展红首对媒体谈策略与市场前景】 去年11月，张展红履新菲仕兰专业营养品中国总裁，向全球总裁林万鹏汇报。此前他在惠氏、达能等奶粉企业负责销售。 菲仕兰是全球知名乳制品公司，在中国有皇家美素佳儿等系列婴配粉产品。 张展红就任百天观察后认为，菲仕兰中国连续4年双位数业绩增长，策略正确，但国内婴配粉市场竞争激烈。 他提出“聚焦、敏捷和凝聚力”核心策略，聚焦核心业务优势，敏捷提升运营效率与推新速度，凝聚力加强团队战斗力。 张展红称，今年菲仕兰中国双位数增长没问题，行业阶段性回暖，2024年婴配粉销售额降5.9%，2025年一季度降0.8%，一二阶段及超高端奶粉销售额正增长。 不过，他指出不能判定行业扭转负增长，2024年全国结婚登记对数降20%，影响未来出生人口，企业关注鼓励生育政策。 消费新趋势值得挖掘，新生代父母重奶源等因素，追求天然有机，菲仕兰开通视频热线服务新手父母。 2024年，受汇率影响菲仕兰收入降1.1%至129亿欧元，营业利润增至5.27亿欧元，净利润增至3.21亿欧元，美素佳儿所在业务收入增6%。 中国是菲仕兰重要市场，未来将调整支持，考虑把产品检测环节放中国，提升新品推出效率。

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