泊本：宣传“急救褪红舒敏”引化妆品功效宣称争议

【泊本宣传引争议，化妆品功效宣称边界成焦点】 5月20日，美妆品牌泊本在微博宣传，称泊本特护霜有“急救褪红舒敏”功效。其保湿舒敏修护面膜宣传也亮眼，舒缓灼热获93.55%认同，改善泛红有90.32%认同，缓解刺痛干痒达87.10%认同。 不过，此宣传引发行业质疑，“急救”“褪红”“舒敏”等词易让消费者将化妆品与医疗功效联系。法规规定，化妆品广告不得明示或暗示有医疗作用。 此前有类似案例，2021年11月，谷雨奶皮面膜“15分钟急救焕白”宣传遭质疑，后删除相关口号。2024年10月，宁波泊本因广告虚假被处罚9万元，称源于内部管理问题。 此次泊本宣传再引争议，化妆品功效宣称边界成行业和消费者关注焦点。

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