美图公司：分享全球化三观点，月活用户达2.66亿

【6月24日，美图公司CPO兼影像产品事业群总裁陈剑毅在中企出海峰会提出美图全球化三个“反常识”认知】 当下，中企出海成趋势，但面临外部环境不确定、国际市场需求差异大等问题。陈剑毅提出三个观点：做品牌粉丝而非产品用户，全球视角定位而非中国产品出海，满足小众刚需而非大众需求。 他认为产品与用户信任关系建设是中国产品全球化短板，很多中企重供应链和流量运营，忽视品牌建设。美图海外推广少买量，重教用户使用产品，让用户成品牌粉丝。 谈及全球视角定位，陈剑毅称不要局限于中国产品开拓海外市场，如今“功能找需求”机会少，创业团队要找区域或特定人群共性，海外单一国家市场复杂，难用一套策略覆盖。 对于小众刚需，他觉得小切角加真问题能获有价值用户，全球众多AI创业团队都切小场景，创业团队做大人群市场难且易被大公司抄袭。 2月，美图旗下美颜相机在12国和地区App Store总榜登顶。陈剑毅介绍原因，一是将“AI换装”从B端带到C端，二是追求极致效果，调半年才上线，且重视设计师角色。 公开信息显示，截至2024年12月31日，美图全球月活用户2.66亿，海外月活用户9451万，占比35.6%。

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