传媒行业IP行业跟踪：六部门发文 体育赛事活跃 文化消费迎时代机遇

　　六部门联合引发金融促销费“19 条”，支持提振文体融合消费。2025 年6 月24日，中国人民银行等6 部门联合印发《关于金融支持提振和扩大消费的指导意见》，从支持增强消费能力、扩大消费领域金融供给、挖掘释放居民消费潜力、促进提升消费供给效能、优化消费环境和政策支撑保障等六个方面提出举措。其中，多条举措支持提振文体融合消费，如“围绕文化旅游、体育、娱乐、教育培训、居住服务等领域创新融资模式，在依法合规、风险可控前提下结合产业发展周期适当延长贷款期限，积极开展应收账款、知识产权等质押融资业务，促进激发改善型服务消费活力”、“鼓励引导金融机构针对批发零售、住宿餐饮、文体娱乐、旅游、教育、居民服务等服务消费重点领域的各类经营主体发放贷款，支持其提升服务消费供给质效”、“支持符合条件的文化、旅游、教育等服务消费领域企业发行债券”、“围绕文旅体育设施、赛事演艺场馆、医疗养老设施、通信基站、充电装备、适老改造等消费基础设施建设重点领域，探索创新适应资金需求特点的金融产品和融资模式”等。
　　“苏超”成现象级IP，“川超”、“粤超”相继定档，文旅体商融合效应显著。
　　江苏省城市足球联赛（“苏超”）点燃球迷热情，第五轮揭幕战观众达36712 名，省外客流首次破万刷新纪录。此外，“苏超”以“足球+”模式撬动全域消费新增长，据新华日报数据，单场赛事拉动周边酒店入住率提升20%~30%，餐饮、零售消费环比增长15%~25%。“苏超”正以足球为支点，打造住宿、餐饮、文旅等多业态协同增长的消费闭环，以更大力度促进消费、扩大内需，引发消费链式效应不断创造增长。四川省体育局宣布“川超”于6 月21 日开赛，紧接着广东省足协决定“粤超”定档7 月。体育赛事活跃度显著提升。
　　文化消费赋能经济增长及硬科技趋势清晰，文化消费产业发展可看长远。一方面，文化消费助力经济增长，AI 等前沿科技的商业化也与文化消费共振。另一方面，国产文化数字产品和实物产品，在供应链、发行、渠道等基础设施建设等方面已经全球领先，中国人均GDP 突破1 万美元后出现精神消费升级，千禧一代和Z世代在新时代背景下产生文化自信和情绪消费需求，供需两端逻辑顺畅。
　　看好文化消费产业投资价值，2 个方向值得关注：（1）IP 商业化：推荐泡泡玛特，关注阿里影业、阅文集团、巨星传奇、腾讯控股、上海电影、奥飞娱乐、中文在线、京基智农、量子之歌；（2）线下演出体育赛事活动：关注阿里影业、猫眼娱乐、力盛体育。
　　风险提示：IP 生命周期存续风险、全球宏观经济波动风险、政策与合规风险、测算偏差和研报信息更新不及时风险。
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