淘宝闪购、美团：7月5日外卖大战，反内卷监管需到位

【7月5日夜间淘宝闪购与美团掀起外卖大战，凸显市场竞争与监管问题】 7月5日夜间，淘宝闪购和美团掀起外卖大战，大量外卖红包发放，部分外卖可“零元购”。这场涉及“即时零售+电商+丰盈流量入口”的决战，让各参与主体获利。消费者获消费者剩余，平台企业提升数字资产价值和供应链整合能力，商家有更多外卖平台可选，骑手获更多业务和选择机会。 外卖补贴大战中，各大平台争夺即时配送、新零售业务等流量入口。补贴本质是变相价格战，背后较量的是供应链管理和数字资产贴现能力，可看作国内消费交易环节系统性升级。平台靠复杂多元盈利渠道和多元化商业场景支撑补贴，可视作运营模式内部转移定价。 当前国内整治“内卷式”竞争，外卖大战为辨识正常商业竞争与“内卷式”恶性竞争提供实例。市场监管总局汇总的6起反内卷案例显示，“内卷式”竞争存在违法违规和侵权现象，破坏市场公平竞争秩序。 “内卷式”竞争是有受损者和侵权行为的不正当竞争，正常市场竞争则无。保护正常市场竞争，要规范竞争行为，防范不正当竞争，如监控变相二选一、跨平台翘单等侵权行为。 市场监管部门要用反不正当竞争法度量商业行为，基于社会成本最小化原则分配责权利。要形成监管他律与市场自律自治助推效应，降低不正当竞争发现成本。 包容和保护正常市场竞争，需明晰反内卷权力介入程序和认定标准。避免干涉正常竞争，杜绝以管代治、以罚代管，防范有偿执法、功利执法。 监管部门介入市场竞争规范，要有具体受损者和侵权行为，遵循不告不理原则。此外，要构建矫正和事后补偿机制，提高监管被俘获成本。 保护和包容正常市场竞争、反内卷，要清理扭曲市场激励的政策制度。强化反不正当竞争和反垄断执法，完善市场公共治理，避免正常竞争蜕变为不正当竞争。

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