美团、淘宝闪购：两月增超1亿单，拉动就业新增长

【“外卖大战”打破存量博弈，重塑消费与就业生态】 这个夏天，全国消费市场爆发“外卖大战”，打破行业长期存量博弈困局。平台不再只争用户，转向激活增量市场，撬动数亿级消费潜力，重塑就业生态。 长期以来，中国外卖市场竞争局限于存量切割。今年，新兴力量涌入，整合线上流量、线下配送和平台消费券，打开增量空间，推动即时零售从“送餐”迈向“送万物”。 模式创新打破餐饮边界，将快消、泛零售商品纳入即时消费。美团和淘宝闪购两月订单增量超1亿单。平台发消费券，让消费者得实惠，商家获增量，多方受益。 创新模式激活消费长尾需求，零售品牌优惠活动带动订单爆发，联动全渠道业务增长，形成消费增量乘数效应。 消费增量通过“流量反哺实体”为就业注入新动能。即时零售扩张推动骑手需求向“职业化管理”转型。 行业规律显示，订单量与骑手规模正相关。主要外卖平台日订单4000万单时，活跃骑手约100万；突破1亿单，活跃骑手预计翻倍，全市场预计拉动150万人。 消费增量辐射全产业链，实体商家扩充团队，供应链完善环节，创造从前端到后端的岗位，形成就业链式增长。 消费增长转化为就业机会，单店订单翻倍需增员，连锁品牌拓展线上订单、布局新门店，岗位需求可观。部分商家通过新模式新增线上订单，带动供应链创造更多就业。 即时零售扩张是消费习惯转型驱动的长期趋势。如同网约车，消费者习惯养成后，即便补贴退坡，就业增量仍将持续。 从宏观看，即时零售变革标志消费市场从“规模扩张”向“质量提升”转型，推动就业市场从“传统岗位”向“新就业形态”升级。补贴或成行业变革新引擎。

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