美团：周末补贴订单破1.5亿，商家骑手压力大

【外卖平台补贴大战升级，市场格局与各方利益受影响】 刚过去的周末，三大外卖平台集体加码补贴。美团发放0元兑换券等，淘宝闪购发188大券包，京东外卖加码“品质外卖”活动，每晚推10万份16.18元小龙虾夜宵。 消费者掀起下单狂欢，Cindy周六点4次外卖，用券后四单花不到50元。社交媒体上，很多人囤特价奶茶，还出现私下换券现象。 7月13日凌晨美团发布“战报”，截至7月12日23时36分，即时零售板块日订单超1.5亿，拼好饭订单破3500万，神抢手订单破5000万。 本轮补贴大战7月初开启，7月2日淘宝闪购宣布12个月直补500亿，7月5日发大额优惠券。美团同日推大额满减券，7月8日京东外卖启动“双百计划”。 连锁餐饮品牌爆单，一线店员工作量激增。广州番禺区奶茶店订单多需等超1小时，广西塔斯汀门店销售额破2万，店员忙到“连做梦都在做汉堡”。 外卖骑手也超负荷工作，美团数据显示7月周末骑手日单量增33%，日收入增111%，有骑手称太累想休息。 连锁品牌加入补贴战提振订单量，河北魏诚的快餐品牌5、6月GMV环比增30%，奈雪的茶等品牌外卖订单也大幅增长。 但品牌加盟商和个体经营户有压力，补贴使运营成本走高，商家承担大部分优惠券费用和配送服务费。 广东商家Will收入低，蜜雪冰城加盟商利润无明显增长。美团即时零售订单刷新上限，淘宝闪购数据向好。 高盛研报称，平台目标是获取用户流量用于电商和旅行业务，长期策略或带来短期阵痛和中期营销效率提升，“外卖大战”仍未结束。

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