淘宝闪购、美团、京东：即时零售日订单达2.5亿单鏖战正酣

【即时零售赛道日订单总量达约2.5亿单，闪购模式带来市场增量】 7月14日，淘宝闪购联合饿了么透露，其日订单量再次突破8000万。7月12日，美团公布即时零售订单量达1.5亿单。加上京东此前官宣的日订单量超2500万，该赛道日订单总量约2.5亿单。 日订单量创新高，引发即时零售大战是否走低价内卷老路的讨论。虽美团、淘宝闪购等平台打反内卷旗号，切割巨额补贴与内卷概念，但低价特征仍让部分人认为是“内卷”。 需厘清几点常识：内卷常伴随无序价格战，但低价不一定是内卷，可能是企业培育用户习惯的前期投入；反内卷并非反所有市场竞争，勿扩大“内卷”概念。 此轮即时零售争夺，平台打补贴战，但有的平台提出“卷自己不卷商家，补用户也补商家”，避免补贴成本转嫁给商家，防止补贴战变内卷。 闪购模式是在传统电商渗透率触顶、内卷式竞争到头后的探索，旨在创造增量。今年4月京东入局前，外卖日订单量1亿左右，现在达约2.5亿单，新增超1亿单。 闪购核心不只是“快”，更重构“人—货—场”逻辑：消费者收货更快，商品仓配变化，场景拓展。平台瞄准全场景消费生态和超级消费入口。 舆论称此次为“外卖大战”“即时零售大战”，但闪购覆盖需求超餐饮，有平台提出“大消费”概念。 当前扩大内需重要，闪购激战有提振消费正向价值。消费券是促消费手段，但国补有局限，服务类消费频次提升空间大。 闪购补贴战以高频消费场景为切口，带动服务类消费增加。平台用补贴撬动消费增量时，要平衡利弊，妥善拿捏补贴分寸。 内需拉动增长，平台新模式撬动内需是好事，勿以“低价=内卷”看待巨头鏖战，让市场竞争价值向“促消费”溢出。

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