国内宠物市场洞察之四：2025H1宠物经济延续火热态势 头部品牌竞争白热化

　　2025 年上半年宠物类目线上销售保持增长
　　根据久谦咨询，2025 上半年宠物类目线上全平台销售额278.12 亿元，同比增长14.97%。其中天猫销售额147.25 亿元，同比增长8%；京东销售额57.97 亿元，同比增长9%；抖音销售额72.9 亿元，同比增长39%。可以看出天猫仍保持宠物线上销售第一大平台地位，抖音销售额排名第二且同比增长最多。月度数据显示上半年中5 月销售额最高，我们认为这与今年618 促销周期提前有一定关系。
　　行业集中度小幅提升，头部公司竞争加剧
　　根据久谦咨询，2025 年上半年宠物全平台线上品牌销售市占率前十合计占比37.95%，与2024 全年相比小幅上升。麦富迪、鲜朗、蓝氏、弗列加特、诚实一口等本土品牌市占率均有所提升。麦富迪品牌市占率位于全平台第二。皇家品牌市占率在全平台位于第一，且相较于2024，品牌市占率有显著提升，并在抖音平台进入品牌市占率前十。整体来看行业正在呈现头部公司集中度提升且竞争加剧的局面。
　　乖宝宠物：麦富迪和弗列加特线上销售额强劲增长根据久谦咨询，2025 年上半年麦富迪线上销售额10.64 亿元，同比增长23%；弗列加特线上销售额4.87 亿元，同比增长145%，增长迅速。2025 年3 月，麦富迪发布全球首个犬猫数字生命库——麦富迪WarmData 犬猫天性研究大数据中心，引领高质量发展。2025 年4 月，弗列加特与中农大首个联合研究中心正式落地，打响“鲜肉精准营养”领域第一枪，推动产品营养科学升级。
　　中宠股份：顽皮发展较为稳健，ZEAL 稳步恢复，领先增长迅速根据久谦咨询，2025 年上半年顽皮线上销售额1.39 亿元，同比增长12%；ZEAL 线上销售额4202.82 万元，同比下降13%；领先线上销售额1.37 亿元，同比增长48%。
　　宠业家数据显示，在天猫宠物618 抢先购战报中，顽皮在猫狗零食品牌TOP10 榜单中均位于前五。ZEAL 在天猫618 抢先购中位于狗零食品牌榜TOP4，反映出其在狗零食领域有着较强竞争力。领先在天猫618 抢先购中宠物品牌成交榜、猫狗食品品牌榜中进入前20，在猫狗烘焙粮品牌榜中位列前五。
　　爵宴2025 上半年销售增长亮眼
　　久谦咨询显示，2025 年上半年爵宴品牌线上销售额8860.99 万元，同比增长28%。
　　其中5 月销售额达2284.41 万元，同比增长14%，环比增长107%。在5 月份它博会上，爵宴推出风干系列的风干粮薄脆版、冻干系列的小花鲳冻干、爵宴宠物冰淇淋等新品，迎合当下消费者的养宠需求，反映出爵宴不断推进产品创新的努力。爵宴品牌在618 抢先购和全周期大促中表现出色，在多个狗零食类目位列第一。
　　投资建议：关注国内发展潜力大的宠企
　　当前我国宠物经济正经历本土替代、消费升级的演进过程，而在这一趋势中也有望孕育一批优秀的本土品牌，因此建议重点关注宠物食品产品推新能力强，品牌升级有望打通的企业，如乖宝宠物、中宠股份等。
　　风险提示：海内外市场竞争加剧风险，原材料价格波动风险，汇率波动风险。
【免责声明】本文仅代表第三方观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。

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