分众与支付宝合作：1亿红包重构线下流量规则

【分众与支付宝合作“碰一下，抢红包”活动引发关注，重构线下流量规则带来创业红利】 当百万电梯屏变为“数字服务终端”，物理消费场景数字化革命迎来拐点。近日，分众与支付宝合作的“碰一下，抢红包”活动席卷全国电梯间。1亿现金红包、1000万份免单券发放，冲上热搜，微博话题阅读量破5亿。 过去二十年，分众300万部电梯、4亿日触达人群是品牌引爆“核心窗口”。此次“碰一下”实验将电梯空间改造成数字化流量入口，300万部电梯成天然流量池，消费者轻触屏幕，系统自动发红包/品牌券。三得利投试期间，用户主动触碰率超65%，优惠券跳转率近70%，跑通电商级转化链路。 “碰一下”零风险设计扫除消费者心理障碍。其无支付动作，有双保险机制，配合“你敢碰我敢赔”承诺。在流量稀缺时代，分众物理网络叠加支付宝数字化能力，为创业者筑造“品效直达”快车道。 线下广告缺乏直接数据闭环，“碰一下”实现三可。可追踪，数据实时可见；可归因，线下曝光驱动线上交易；可优化，动态调整优惠策略。创业者可用电商逻辑做线下投放，根据转化率分配预算。 该实验为企业提供普惠流量引擎。区域商户可定向发券，垂类品牌精准投送获客成本低。某茶饮新品牌单周核销4000+单，获客成本仅3.2元/人。广告变可兑换权益，转化效率质变。 此次合作让品牌营销有了记分牌，可通过数据对比广告效果。“碰一下”能锚定消费者冲动，将其变为凭证。还能针对不同观众发不同优惠券，实现精准营销。 分众网络接入支付宝数字化系统，形成刺激消费末梢神经网。“碰一下”宣告品效融合时代到来，期待与企业家共同探索企业增长动力。

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