泡泡玛特等：情绪消费崛起，64%消费者看重精神消费

【消费趋势变迁，情绪消费成新热点】 从过去缝纫机、自行车等家庭大件，到如今泡泡玛特、老铺黄金等引领的新消费热点，时代发展推动消费趋势不断变化。当下，情绪价值成消费决策内在驱动力，消费行为从满足物质需求拓展到获取精神愉悦。 年轻人消费范畴从“实用”转向情绪需求，消费品类从物质拓展到精神，理念从功能型向享受型、治愈型延伸。看似无实际功用的商品，对消费者是“调剂品”，对商家是新商机。 消费者购买商品更看重附带的情感共鸣等。缓解工作压力是购买“情绪商品”原因之一，麦肯锡报告显示64%消费者更看重精神消费，年轻消费者尤甚。 现代工作节奏快、压力大，年轻人对情绪价值需求增高。情绪价值商业逻辑是抓住情感缺失痛点，营造情感共鸣转化购买意愿。消费者追求从“需要”变“想要”，更注重优质体验。 情绪消费要激发活力，需不断创新和精准定位。商家要运用大数据分析需求、细化市场，开发满足情绪价值商品，放大社交属性，与消费者产生情感共鸣。 商家要做好情绪商品“保鲜”，培育新增长点，升级消费场景和体验，提高复购率。相关部门要加强监管，避免过度营销和虚假宣传，商家要提供有价值产品服务，履行社会责任。同时结合热点创新促销手段，增强消费体验。

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