巴拉巴拉：上半年营收43.1亿，加速出海挑战300亿规模

【森马服饰旗下巴拉巴拉童装业务增长显著，多维度布局谋求全球领先】 8月22日，森马服饰公布数据，以巴拉巴拉品牌为核心的儿童服饰业务，1 - 6月营收43.1亿元，增长5.97%，毛利率达48.21%。 2024年以来，巴拉巴拉密集进驻K11、万象城等高端商场，带动儿童服饰业务年营收破100亿。过去6个月，新增78家店，店面超5400家。 成立23年，巴拉巴拉儿童用户超8000万，处于国内头部位置。业内认为，未来10年有1 - 2倍增长空间，挑战300亿规模，且正加速出海。 2022年，森马高层将巴拉巴拉定位升级为“懂成长的儿童时尚品牌”，开启高端化布局。目标客群0 - 14岁，产品主流价格100 - 500元，强调高质价比。 产品迭代上，设团队开发面料，2023年推出“火山小暖绒”内衣。设有儿童版型数据库，2024年更新产品线，引进知名IP，涵盖多领域，爆款销量达百万级。 过往两年，巴拉巴拉推进渠道升级，设有5种店型。渠道端“鞭打快牛”，集中攻克购物中心。2024年进驻多家连锁购物中心，十一新开超1/10门店在中高档商场。 今年初进驻高端商场，4个月后苏州开8代新形象店。计划推垂直门店，目前门店加盟+直营，总面积87万平方米，推行“批发转零售”确保全域同价。 今年一季度，巴拉巴拉马来西亚首店开业，进军吉尔吉斯斯坦，签约意大利市场。2014年开启出海，现精耕细作，境外门店持续增长，已布局12个国家和地区62家店。 团队根据当地需求优化商品结构，内部计划3 - 5年将海外营收占比稳定在15% - 20%。巴拉巴拉内部人士称，国内外并进有信心成全球领先童装品牌。

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